Tseng Vincent的部落格

    最近在電影台看到了茱麗亞羅勃茲演的「蒙娜麗莎的微笑」，她飾演五○年代任教於美國最優秀的衛斯里女子學院的藝術老師，課堂當中她以女性在廣告當中呈現的形象為題，希望刺激學生思考身為全美最優秀的女性，是不是該把志向放在「我想做什麼？」而不只把衛斯里當成新娘學校。

    這個藝術老師提出的五○年代廣告包括了女生拿著吸塵器說著「每個優秀女性都需要胡佛」，還有女生開心的看著嶄新的洗衣機、烘乾機，覺得自己跟上時代潮流，以及老公稱讚太太把家用電器使用的很好，是個好太太，還有一個女生說著「穿束腰真是太舒服了！」這些廣告現在看來當然可笑，但我發現，儘管女性地位稍有進步，但在現代廣告中呈現的形象比起五○年代並沒有太大差異，打開電視可以發現洗馬桶的是女生、用芳香劑除廁所惡臭的是女生、神情愉悅操作洗衣機的是女生，為了減肥跟好友打架的是女生，好像只有女生需要穿乾淨的衣服、使用乾淨的廁所、呼吸清新的空氣與保持身材，男人呢？男人都在忙什麼？

    今日女性車主的數量已經漸漸追平男性，而我相信使用洗衣機的男性也不一定少於女性，但在廣告當中還是存在這些「男大當買車、女大當洗衣」的迷思，一如五○年代，實在遺憾。